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Découvrez les méthodes hybrides mises en place par Médiamétrie pour intégrer de nouvelles informations dans ses dispositifs de mesure d’audience

Ces dernières années, le développement du numérique a permis de disposer de nouvelles informations offertes par les voies de retour, avec des résultats exhaustifs sur le nombre de téléphones, d’ordinateurs ou de décodeurs TV connectés. Ces voies de retour ont, en contrepartie, des limites : elles mesurent des machines sans tenir compte du ou des individus placés devant.

La mise en cohérence de données issues d’échantillons avec des données exhaustives mais de granularité différente, est une réflexion statistique de base.

Pascal Ardilly (2006) écrit ainsi : « Le principe fondamental à retenir est le suivant : lorsqu’on dispose d’une information auxiliaire, il faut chercher à l’utiliser …. ».

Médiamétrie a donc considéré ces données issues de la voie de retour comme une aubaine et a naturellement fait évoluer les dispositifs de mesure d’audience pour intégrer ces nouvelles sources d’information en créant des mesures dîtes hybrides.

On entend par mesure hybride le processus qui consiste à « mélanger deux sources d’information de natures et de niveaux différents, les croiser mutuellement pour en créer une troisième, plus fine ou plus riche » (Livre Blanc des Mesures Hybrides de L’Internet, Médiamétrie-Médiamétrie//NetRatings 2010). Il existe différentes méthodes d’hybridation et le choix de l’une ou l’autre de ces méthodes dépend de la nature des données et de la problématique :

• Mesure hybride partielle : il s’agit d’une mesure par panel enrichie des niveaux d’usage issus du site-centric, elle rapproche donc les pages vues des deux mesures.
• Mesure hybride panel globale : il s’agit d’une mesure panel dont les niveaux d’audience et d’usages sont redressés sur le résultat d’une base de données site-centric du marché.
• Mesure hybride site : à l’inverse de l’approche panel globale, on s’intéresse ici à une mesure site qui est enrichie par des données panel pour calculer un profil ou un nombre de visiteurs uniques.
• Mesure des logs + panel : il s’agit de rapprocher des données exhaustives de connexion avec un panel d’individus. C’est la méthode adoptée pour la mesure de l’Internet mobile. Elle nécessite de pouvoir disposer d’une base de logs exhaustive.

Chez Médiamétrie, des mesures hybrides ont été mises en place pour la mesure de l’Internet fixe, de l’internet mobile, de l’internet global et des chaînes de télévision « thématiques ».

Chaque solution est le fruit de plusieurs mois de recherches conduites par Médiamétrie. Le CESP accompagne Médiamétrie sur les choix méthodologiques structurants, le suivi des tests et l’adaptation de la méthodologie consécutive à ces tests.

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