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"Imputation de la non-réponse : application au Panel Radio"

Par Gaël Crochet , directeur département statistique

Le concept d’hybridation peut être défini comme le fait de mélanger deux sources d’information de natures et de niveaux différen

Le Panel Radio de Médiamétrie est un dispositif central de la mesure d'audience du média Radio en France. Il permet d’analyser en profondeur les comportements et les habitudes d'écoute des individus de 13 ans et plus résidant en France Métropolitaine. Les panélistes doivent déclarer quotidiennement leur audience de la Radio, station par station, quart d'heure par quart d'heure et ce, sur une période de 23 jours.

Certains panélistes ne répondent à l’enquête que sur une partie de la période et ce phénomène est accentué sur certaines cibles de la population. Nous avons donc mené une analyse du mécanisme de non-réponse dans le but d'élaborer une méthodologie permettant d'imputer les informations manquantes.

L'exposé décrit la démarche nous ayant amené à l'identification de la méthode la plus adaptée à notre problématique ainsi que son application sur un échantillon test et sur le Panel Radio 2012-2013.