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"Fusion statistique de données d'enquêtes : dernières avancées pour les mesures d'audience"

Par Lorie Dudoignon, directrice de l'innovation scientifique

Sur ces dernières années, on a pu constater une explosion des technologies numériques portable et des consommations associées. Les marques digitales se sont naturellement très vite adaptées à ces évolutions en déclinant leurs contenus sur tous les écrans via des applications sur mobile et tablette.

L’audience Internet sur chacun des écrans est mesurée par Médiamétrie auprès de panélistes équipés de « meter » sur au moins un type d’écran. Jusqu’en 2017, Médiamétrie proposait ainsi 3 mesures de référence (une par type d’écran). Ces dispositifs étaient alors complétés par l’étude Internet Global. Cette étude qui, comme son nom l’indique, consiste en une mesure globale des marques digitales sur les différents écrans, était réalisée par fusion statistique des 3 panels vers une étude receveuse ou Hub.

Depuis Octobre 2017, l’étude Internet Global est devenue la mesure de référence des audiences Internet. A cette occasion la méthodologie de fusion des 3 panels a été entièrement revue grâce, notamment, au recrutement de panélistes mesurés sur plusieurs types d’écran. L’objectif de cette présentation est de détailler la nouvelle méthodologie mise en place en expliquant les raisons qui ont pu guider nos choix.