Bilan de campagne Internet - Nielsen DAR
Connaître la performance de sa campagne digitale au quotidien, un essentiel sur le marché
Avec l'ascension fulgurante d'Internet au cours des dernières années, le consommateur est de plus en plus sensible à la publicité non traditionnelle, notamment sur Internet. Ces campagnes dites digitales prennent différents visages en fonction de l'audience ciblée. Il est donc nécessaire aujourd'hui de mesurer la performance de ces campagnes au jour le jour afin de permettre aux acteurs du marché d'améliorer leurs stratégies et connaître la réaction du public à celles-ci.
Nielsen DAR mesure quotidiennement la performance d'une campagne digitale
- Mesurer la performance d’une campagne digitale au quotidien en analysant sa couverture, sa répétition et son taux d’impressions sur cible par acteur
- Suivre et optimiser au quotidien les performances de chaque régie, site, emplacement ou format sur chaque écran (PC/Mobile)
- Mesurer le taux d’impressions sur cible de chaque régie et comparer leurs performances par rapport à un benchmark
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Nielsen DAR est une étude site-centric, enrichie de données 1st party consenties et complétée par la calibration établie par Nielsen sur le panel Internet et des techniques statistiques (machine learning). Elle est mise en place grâce à un tag DAR et s'étend sur près de 25 cibles standard ayant plus de 13 ans, sur l'ensemble France métropolitaine. |
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L'offre s'étend sur un large périmètre prenant en compte :
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La restitution se fera de manière quotidienne à J+2 sur l'interface Mediaview et avec pour indicateurs principaux : audience, couverture, répétition, impressions, taux d'impressions sur cible. |
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